品牌发展：聚焦核心品项，建立完整产品线

一个品牌想要长久的发展，产品需要满足不同年龄段、不同收入的人群以及市场供需的变化。因此，建立完善的产品线是一个品牌长久发展的基础，而建立完善的产品线需要考虑那些因素？

壹  产品定价

产品的价格，是决定用户是否成交的关键因素，所以，在产品线建设的过程中，产品的定价是重中之重。结合云上传祁品牌来说，需要有不同价格的牛奶、酸奶、鲜奶等，才能满足不同人群的选择，而产品的定价就需要不同。例如，有机纯牛奶和小飞天纯牛奶的消费人群不同，只有将定价分布在合理区间，才能吸引更多用户成交。

贰  产品品类

有人喜欢酸奶、有人喜欢纯牛奶，还有人喜欢鲜奶，建设完善的产品线，满足不同群体的喜好。并根据品牌所在行业，调研竞品，尽可能多研发不同的品类，为品牌积累更多的忠实用户。

叁  市场变化

品牌想要长久的发展，生产的产品就需要满足不同时期的市场变化，而市场是千变万化的，这就要求品牌具体而稳定的研发能力以及市场数据调研能力，根据消费者喜好、市场供需、行业现状，源源不断的推出新品，从而满足市场的需求。

肆  季节因素

季节因素也是乳制品行业建设产品线过程中需要考虑的因素之一，夏天酸奶的市场需求大，在夏天来临之前，推品夏日新品。而春节档期间，推品不同的礼盒装，满足消费者走亲访友的需求。

伍  研发能力

一个品牌赖以生存和发展的基础就是研发能力，也是品牌的拉新能力。所以，想要建设完善的产品线，就要求具有强大的研发能力，并根据品牌发展，高效推出新品。

以上列举，都是一个品牌在产品线建立方面需要考虑的因素，品牌要想长期发展，不仅要考虑以上提到的诸多因素，还要考虑行业现状、行业数据、竞品产品等因素，是多年累计的结果，更需要多方的努力、资金的支持等。总之，产品线的建立完善，是品牌长久生存和发展的基础。（周生红）